L'EURO 2008 une économie fleurissante

Déjà adversaires en finale du Mondial 2006 et en éliminatoires, la France et l'Italie se retrouveront au premier tour.
Seize équipes pour un titre, des milliards d'euros de droits et de retombées économiques pour la compétition. Le championnat d'Europe de football, qui s'ouvre, samedi 7 juin à Bâle (Suisse), trois semaines avant la finale prévue le 29 juin à Vienne (Autriche), verra les meilleures équipes du continent s'affronter sur le terrain, mais aussi de nombreux grands groupes se bagarrer pour profiter de l'évènement, dont les gains sont en plein essor.
Symbole du développement exponentiel de la compétition, les inquiétudes exprimées récemment par le consultant suisse Patrick Cotting autour d'une possible bulle spéculative sur le football, les droits TV de l'évènement étant seize fois plus élevés qu'en 1996… pour un nombre de téléspectateurs qui n'a lui pas été multiplié d'autant.

Duel frontal entre TF1 et M6

La télévision constituera d'ailleurs un des principaux champs de bataille durant la compétition, notamment en France. Très médiatisée ces derniers temps, la guerre Canal+-Orange sur le championnat de France de Ligue 1 va laisser place, pendant quelques semaines, à une lutte entre TF1 et M6.
Les deux chaînes se partageront en effet le tournoi, la deuxième nommée diffusant pour la première fois une grande compétition internationale de football: M6 diffusera deux matches des Bleus au premier tour (contre la Roumanie et l'Italie) ainsi que l'éventuelle demi-finale de la France. De son côté, TF1 est assurée de diffuser la finale si les Français y parviennent, mais celle-ci sera tirée au sort si ce n'est pas le cas.
Les deux chaînes ont chacune dépensé 50 millions d'euros de droits, un investissement qui ne devrait pas être compensé par leurs recettes publicitaires mais est essentiel pour leur image de marque.

Adidas veut encore profiter des Bleus

Autre duel à noter, celui des équipementiers sportifs, qui vont se livrer une bataille à trois, le petit Umbro n'équipant qu'une sélection, la Suède. Si Puma, propriété du groupe PPR et équipementier des champions du monde italiens, a conçu les tenues de cinq nations, soit autant que Nike et Adidas, les regards seront surtout tournés vers ces derniers.
Le groupe allemand, équipementier historique de la France, vient en effet de perdre les Bleus pour la période 2011-2018 au profit de Nike, qui a mis près de 43 millions d'euros par an sur la table. Adidas a cependant l'avantage, vis-à-vis de son rival, d'être partenaire de l'UEFA, ce qui lui permet notamment de développer le ballon officiel de la compétition.

Un impact minime sur la croissance

Loin de ces duels, les gouvernements des pays organisateurs espèrent, de manière plus consensuelle, profiter de l'impact de la compétition sur leur économie. Celui-ci devrait être globalement limité (0,2% de croissance au maximum) mais pourrait se faire sentir plus fortement dans les secteurs de l'hôtellerie ou du tourisme: l'Euro devrait attirer environ 1,4 million de touristes en Suisse et 1,2 million en Autriche.
En dehors, en revanche, l'impact devrait être infinitésimal: la plupart des conjoncturistes français estiment que l'effet d'une éventuelle victoire de l'équipe de Raymond Domenech sera quasiment indécelable, et font observer que celui de la victoire française lors de la Coupe du monde 98, disputée à domicile, avait été largement surestimé à l'époque.

Le jackpot pour l'UEFA

Au-delà des médias, des équipementiers, des économies nationales et des sponsors (qui se sont montrés déçus par la promotion de l'évènement il y a quelques semaines…), le seul vainqueur sûr pour l'instant est donc la confédération européenne de football, l'UEFA. Elle devrait encaisser des recettes estimées à 1,3 milliard d'euros au total, en hausse d'environ 45% par rapport à l'Euro 2004, organisé au Portugal, et un résultat opérationnel de 650 millions d'euros.
Les recettes se décomposent notamment en 800 millions de droit télé, soit 40% de plus qu'en 2004, notamment grâce au développement des diffusions en Asie et de la télévision sur mobile, et en 250 millions d'euros déboursés par les dix partenaires officiels (Canon, Continental, McDonald's, Cola-Cola…) et les sponsors locaux (UBS, Ferrero...). Restera à l'UEFA, comme l'a expliqué vendredi son président Michel Platini, à répartir cet argent de manière "optimale"...